▲《流浪地球》海報照片
▲《熊出沒》海報照片
統計數據顯示,科幻2019年春節檔(大年三十至正月初六)票房累計達到58.4億元,其中科幻電影《流浪地球》實現逆襲,累計票房超過20億元,《瘋狂的外星人》達到14.5億元,《飛馳人生》10.4億元,位列春節檔票房前三。另據燈塔研究院在2月10日披露的片火數據,2019年春節檔觀影人次為1.3億,相比去年春節檔1.45億的觀影人次,下降超過10％。
本報記者 倪自放
《流浪地球》
開啟科幻片元年
春節檔八部新片上映,周星大年三十至正月初六累計58.4億元的票房中,兩部科幻片表現搶眼,硬科幻《流浪地球》以20億元票房位居第一,以喜劇包裹的“軟科幻”片《瘋狂的外星人》也收獲了超過14億元的票房位居第二,兩部影片的票房占據春節檔票房的近六成,稱《流浪地球》《瘋狂的外星人》開啟中國科幻大片的元年并不為過。
對此,馳涼春節山東影評人小強表示,《流浪地球》《瘋狂的外星人》不是最早的中國科幻片,但之前的中國科幻片整體比較粗糙,沒有被普通觀眾認可的科幻片,從大眾角度說,這兩部片確實算開啟了中國科幻片的元年。“之所以這么說,觀影因為《流浪地球》算是比較有中國文化特點的科幻片,比如帶著地球跑這種設置,好萊塢不會這么寫。”
《流浪地球》的人次逆襲,也是春節檔的最大熱點。大年初一《流浪地球》以票房1.87億元位居第四,尋常同日前三名《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》單日票房分別為4億元、3.1億元和2.7億元。科幻正月初二,片火在整體大盤下降的情況下,口碑制勝的《流浪地球》票房超越《飛馳人生》和《新喜劇之王》,以2.57億元的票房位居單日票房第二實現逆襲。正月初三,周星在整體大盤繼續下降的情況下,《流浪地球》以3.3億元的單日票房登頂,隨后一直位居第一,并在隨后三天以3.8億元、4.1億元、馳涼春節4.1億元的觀影單日成績繼續領跑。
《流浪地球》連日逆襲的人次支撐,是良好的口碑,在貓眼、淘票票、尋常豆瓣等平臺,科幻《流浪地球》的評分分別為9.3分、9.2分、7.9分,都位居春節檔影片之首。
賣情懷炒冷飯,
周星馳過時了
春節檔有《流浪地球》的逆襲,也有口碑和票房跳水的影片,那就是周星馳的《新喜劇之王》。作為周星馳再戰春節檔的新作,《新喜劇之王》大年初一首映日票房高達2.5億元,在《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》之后位居第三,大年初二《新喜劇之王》的票房驟降為9959萬元,單日票房下降至第四。正月初三《新喜劇之王》的票房繼續下滑至6100萬元,單日票房被《熊出沒》反超再降一位。正月初四至初六,《新喜劇之王》的單日票房繼續下滑為3400萬元、2500萬元、1900萬元。整個春節檔,《新喜劇之王》以5.3億元的總票房位居第四,整體表現不甚理想。
對于《新喜劇之王》的表現,專業人士并不意外。濟南百麗宮影城經理董文欣表示,從內容和表現上說,《新喜劇之王》延續了周星馳的拍攝方式和水準,“不過現在觀眾的口味和之前已經非常不同,周星馳的作品能有如此表現已經不錯了。在春節檔影片里,《新喜劇之王》算是最接地氣最質樸的作品。”
票房表現還算合格的《新喜劇之王》,在春節檔的口碑也一般。在貓眼、淘票票和豆瓣,《新喜劇之王》的評分都位居《流浪地球》《飛馳人生》《瘋狂的外星人》《熊出沒》之后,位居第五,在春節檔八部新片中,這不算一個高評價。《新喜劇之王》在豆瓣的評分是5.8分,在影迷中屬于不合格影片,有豆瓣網友評論說:“周星馳把自己當年奮力吶喊的‘努力奮斗’狠狠踩在了腳底下。不是每個人都欠周星馳一張電影票,但現在周星馳欠所有人一張電影票。”
對于周星馳作品在春節檔的表現,電影學者李超表示,周星馳電影的解構性文化,向來是小群體的最愛。而影評人小強表示,周星馳電影在內容上賣情懷、炒冷飯、吃老本、沒驚喜,“周星馳確實有點過時了”。
話題營銷不靈,
佩奇不再刷屏
早在1月中旬,作為春節檔電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片《啥是佩奇》就刷屏了,當時就有業內人士擔心,作為話題營銷片,《啥是佩奇》的轉化率有待觀察。這種擔心終于在春節檔應驗,電影《小豬佩奇過大年》票房僅有1.1億元,位居八部春節檔影片第七,表現不佳,宣傳片紅過電影本身的現象終于成真。
對于佩奇春節檔未能再次刷屏,李超表示,目前電影內容口碑在影片最終表現中的權重越來越大,話題營銷和流量營銷不再靈驗,“觀眾不再那么好騙了,觀眾對話題營銷已經開始保持警惕”。
董文欣表示,作為營銷片的《啥是佩奇》確實不錯,也形成了話題,讓之前名不見經傳的《小豬佩奇過大年》有了知名度,這個營銷對《小豬佩奇過大年》還是有推動作用的,“但最終決定影片表現的還是影片內容,觀眾因為話題營銷進了影院,看了影片發現內容卻非常差,隨之形成的差評對影片的負面影響更大”。目前《小豬佩奇過大年》在貓眼、淘票票和豆瓣的評分分別為5.4分、7.1分、4.2分,在三平臺的評分均位居春節檔八部影片評分榜最后。
與《小豬佩奇過大年》形成對比的,是之前宣傳并不多的最新一集《熊出沒》。春節檔《熊出沒》票房超過4.2億,各平臺評分都僅次于《流浪地球》位居春節檔八部影片第二位。董文欣表示,“熊出沒”這個品牌經過多年經營,內容上一年比一年好,格局越來越大,劇本最工整。
觀影人次下降,
不能怨票價貴
較于2018年春節檔57.51億元的票房成績,2019春節檔(大年三十至正月初六)58.4億元的票房成績還算合格。與檔期前預售火爆相對應的則是觀影人次的大幅下降,較去年同期1.45億的觀影人次,2019春節檔出現近1500萬人次的縮水。
對于觀影人次的下降,有觀點認為,今年春節檔上漲的票價是主因。根據拓普數據顯示,2019年初一全國45.15元的平均票價,同比去年的39.15元上漲15.3%。與此同時,當日觀影人次是3173萬,同比下降2.7%。
在董文欣看來,電影票價上漲,是供求關系的正常表現,“我曾經在我們影院做過嘗試,降一些票價,人次并沒有上去。我漲了一些票價,人次也沒降,可見票價并不是人次減少的關鍵因素。”董文欣表示,觀影人次減少,根本原因還在于內容缺乏吸引力,“今年影片是《流浪地球》一家獨大,其他影片多多少少存在問題,去年春節檔口碑好的片子非常多。”
李超表示,目前無法證明票價上漲和人次下降有必然的正向聯系,“票價上漲,有票補減少擠出影票水分的因素。觀影人次的下降,有4G網絡流行帶來的娛樂多樣化選擇的影響,也有部分新片比如《流浪地球》等遭遇盜版的影響。”李超說,春節檔票價上漲,或是一個分水嶺,“2002年至2018年的中國電影市場,是一個形成觀影習慣、建立市場系統的過程,那時需要低價模式,是非必需品的消費模式。目前觀眾已經培養起消費觀影習慣,影市進入深耕細作時期,不再靠低價進行量的擴張,挖到籃子里都是菜的模式已經過時。”